廣告創意其實就是廣告設計，隻是更強調創新立意爲本。在攝影廣告創意中，更應該以發(fā)散性思維方式，調動攝影的一切獨特語言形式和制作手段，設計出獨具風采的表達形式和新穎的畫面(miàn)。應該說攝影廣告創意的目的就是求新、求意。新，指新形式、新風格、新思路；意，指意境明朗、深遠、含蓄。
  攝影廣告制作過(guò)程中最重要，并且將(jiāng)影響到最終效果的就是廣告創意的這(zhè)一環節。攝影廣告的創意，決定著(zhe)該廣告的生命力、生存力。
  廣告攝影既不同于新聞攝影，也不同于藝術攝影，廣告攝影的最終目的的是以傳播商品信息和意念爲主要動機，去迎合消費者情趣，達到促銷的目的，具有明顯的功利性。這(zhè)是廣告攝影的根本所在，廣告創意應以此爲出發(fā)點。
  廣告攝影創意，當然應遵循一定的設計法則。這(zhè)些法則應該涉及商品生産的全部信息以及關聯信息，也應該涉及廣告生産的全部要素及關聯要素，内容是十分廣泛的，但商品立命之本是市場，所以廣告創意的根本原則是圍繞市場而進(jìn)行的。