一、準确定位

  創意之初首先是準确地對(duì)廣告進(jìn)行定位。廣告攝影構思和創作講究定位與定向(xiàng)設計，綜合産品的相關信息，明确其受衆對(duì)象，受衆範圍，經(jīng)濟指标及目标位置等，給廣告作出符合邏輯的定位。在定位中确定廣告表現形式，新到何中程度，意到何種(zhǒng)深度，是創意成(chéng)功的保證。在社會(huì)營銷觀念已經(jīng)形成(chéng)的今天，定位是否準确將(jiāng)直接關系到廣告的成(chéng)本和成(chéng)功率的評估。

  廣告是商品競争的前奏，因此，策劃人的思維和技巧必須先于或同步于各種(zhǒng)商業因素的變化，準确定位才能(néng)有的放矢，才有新可創。
  二、理解消費
  在進(jìn)行廣告創意中，策劃人必須深入社會(huì)，體驗商品使用，走訪回饋反應，從消費者的角度去确定一個創意的概念。在實際生活中，有不少消費者是通過(guò)對(duì)廣告創意的滿意度，對(duì)廣告宣傳商品的選擇性來參與廣告活動，進(jìn)而實現消費的。因此，創意應充分理解消費心理，投其所好(hǎo)，使其有貼心合意的感覺。優秀的廣告作品，就是最好(hǎo)的促銷員。