廣告人物的拍攝大部分在影棚内進(jìn)行，也可以在室外自然光或者外拍閃光燈下完成(chéng)。一般選擇焦距稍長(cháng)于标準鏡頭來拍攝，容易獲得較爲滿意的效果。首先，中焦鏡頭的透視效果較好(hǎo)，所拍攝出來的人物不會(huì)變形；其二，使用中焦鏡頭無需靠模特太近，這(zhè)樣(yàng)相機與模特之間的空位就有利于布光的活動，即可排除幹擾，又便于用光。

  使用的主要燈具是大型閃光燈組合。用柔光箱、霧燈、反光傘等反射工具，將(jiāng)閃光燈的發(fā)光光質由硬邊軟，即柔和功率又大的光源易于表現模特皮膚的質感，服裝面(miàn)料的肌理和色彩。布光方法多樣(yàng)，一般以前測光爲主光，另一側用反光屏做補光，可以用兩(liǎng)隻功率又差别的光源，大功率的閃光燈作主光，小功率的燈作輔光。模特面(miàn)部的明暗光比一般使用低光來體現模特柔美的性格。模特背後(hòu)，逆光或側逆光的位置用較強的直射光作輪廓光，強度可适當超過(guò)主光的強度。布光時要小心勿使輪廓光進(jìn)入畫面(miàn)幹擾主光和輔光，可使用遮光罩、遮光擋闆。背景單獨布光，容易控制明度反差。

  室外拍攝時大多以自然光源爲主，一般選擇早晚太陽低角度光照的時段，閃光燈和大型反光闆是室外拍攝必不可少的輔助光源，用來減少人物的明暗反差和增強藝術效果。在順光下，輔助光源可提亮修飾暗部，逆光拍攝時需要用反光闆提高面(miàn)部光照。

  攝影師拍攝模特的要點：廣告人物的拍攝時爲了完成(chéng)廣告創意的主題，攝影師在追求模特的完美表現時切不可忘記廣告的主題，即商品或廣告述求的觀念。

  拍攝前做好(hǎo)充分的準備，器材、道(dào)具、服裝等。另外還(hái)要主要創意思路的準備，作出拍攝方案的設計草圖。

  攝影棚内使用的光源多選擇軟光源，光比弱但需要有較大面(miàn)積和足夠的亮度。使用功率大的閃光燈及柔光工具是理想的光源。

  室外拍攝多利用早晚陽光角度較低的時段拍攝，客服天氣、環境等方面(miàn)出現的問題。

  攝影師與模特默契配合，保持良好(hǎo)的合作關系。這(zhè)樣(yàng)不僅有利于攝影師根據表現内容的需要，安排好(hǎo)模特優美而自然的造型姿勢，而且對(duì)模特情緒的表現至關重要。