室外自然光與人工光比較，無疑有它的先天優勢。室外自然光能(néng)給景物以最寬泛的照明，天空的反射光又會(huì)對(duì)景物的暗部予以充分的補光。這(zhè)樣(yàng)，被(bèi)自然光照明的景物除特殊情況外，其明度差會(huì)自然地被(bèi)控制在1:48之内，顯然小于彩色膠片的寬容度。但廣告攝影的膠片主要是爲印刷、制版使用，如前所述，最好(hǎo)將(jiāng)光比控制在1:32以内，其密度範圍不應超過(guò)1:80。
  再之，我們的眼睛可以看清亮度很低的區域，但膠片卻無能(néng)爲力。爲在運用燈光攝影的條件下，影像潛在明暗對(duì)比會(huì)很強，尤其是對(duì)光遮擋的暗部，往往會(huì)形成(chéng)影調合并，在膠片影像中成(chéng)爲沒(méi)有層次的死黑。在此情況下，如果不對(duì)被(bèi)攝體的暗部進(jìn)行補光，其明度差可能(néng)會(huì)大大超過(guò)1:32。
  如此而言，就其光源性質來說，模拟均勻。柔和、相對(duì)大面(miàn)積和适當強度的自然散射光，是一般情況下廣告攝影基礎照明的理想光源。
  廣告攝影布光的目的是爲了要鮮明地塑造商品形象。也就是把商品房在一個理想化的被(bèi)攝環境中拍攝，對(duì)其形象進(jìn)行最佳條件的固化。這(zhè)樣(yàng)就不會(huì)因各種(zhǒng)陳列、使用條件的不同而對(duì)商品的形象産生變異。如此而言，依據廣告創意，用光來表現商品的質感、個性、特點是布光出發(fā)點。因此，在布光前要有創意意識和整體意識，既要用光來塑造被(bèi)攝體，使它符合創意設計的形象，又要使這(zhè)一形象具有生命，還(hái)要把布光組合和創造形象看作是一個完整、有機的系統。
  當光源發(fā)出的光攝攝向(xiàng)被(bèi)攝體時，對(duì)被(bèi)攝體本身、陪體，背景所造成(chéng)的整體照明效果稱之爲布光。當多個光源對(duì)被(bèi)攝體照明時，廣告攝影師所考慮和使用則是它們對(duì)上述被(bèi)攝體及環境的綜合效果。