确定機位
  機位是布光的坐标點。所有布光都(dōu)是從機位審視其造型光效。任何被(bèi)攝場景在對(duì)焦屏上的影像，都(dōu)會(huì)随觀察點或取景方位的變化而變化。布光光效的總體照明效果也是随機位的移動而改變。有時機位微笑的位移，就會(huì)使被(bèi)攝體的主要線條、高光或鮮明或隐沒(méi)。這(zhè)一情況尤其是在燈位距被(bèi)攝體較近時最爲明顯。
  機位通常是取在被(bèi)攝體及環境背景中心的延長(cháng)線上，有時也會(huì)偏離少許。這(zhè)樣(yàng)做主要是考慮在攝影棚有限的空間中機位取中，便于給燈位在被(bèi)攝體兩(liǎng)側及前方多一些調動的餘地，也可以避免取景時稍有不慎，背景邊緣會(huì)在影像中出現“穿幫”的情況。
  正因爲如此，在實際拍中機位基本保持在攝影棚或拍攝台面(miàn)的中線附近的區域，或前或後(hòu)，或高或低，或偏左、右。也就是說，機位是相對(duì)固定的，而要在對(duì)焦屏上獲得創意畫稿中的畫面(miàn)構圖，和被(bèi)規範的被(bèi)攝體的造型，則攝影師的主要工作以上述坐标點，來決定被(bèi)攝體的位置與角度。或者說，是要通過(guò)調整被(bèi)攝體的方位來就合機位的視點。
  相機角度的高低，原則上是以人眼的高度爲好(hǎo)，平視可使膠片影像自然并接近人嗎的視覺的習慣。但反此視角往往可使畫面(miàn)影像新奇、少見。俯角的選擇主要爲強化被(bèi)攝體的透視變化或展示商品水平面(miàn)上必須表現的細部。仰角很少用，這(zhè)時由于水平面(miàn)無法表現，因而最多隻能(néng)刻畫被(bèi)攝體裡(lǐ)面(miàn)的兩(liǎng)個面(miàn)，而大大減弱被(bèi)攝體的立體造型感當然少數使用透明玻璃台面(miàn)仰拍角度的情況除外。
被(bèi)攝體方位選擇
  對(duì)被(bèi)攝體方位的選擇如前所述，主要有兩(liǎng)種(zhǒng)類型。
  一類是有創意畫稿。攝影師在選擇和确定被(bèi)攝體的方位和處理與陪體、背景的構圖關系時，應盡量實現畫稿的要素。
  另一類是無具備要求的廣告畫面(miàn)。攝影師或在拍攝前已有想法，或爲即興創作，其發(fā)揮的餘地較大。
  但不論哪種(zhǒng)情況，在确定被(bèi)攝體的方位時，都(dōu)需要有一個反複選擇和調整的過(guò)程，才能(néng)實現創意要求和突出被(bèi)攝體的特點。
  大多數商品都(dōu)有一個面(miàn)爲主面(miàn)，另有一兩(liǎng)個相鄰的面(miàn)爲輔面(miàn)。如電子計算機的屏幕和鍵盤、汽車的頭部、錄音機的前臉，都(dōu)是攝影師主要表現的部位。另外，任何商品也會(huì)像人一樣(yàng)，都(dōu)有一個拍攝的最佳角度，有人側面(miàn)美，有人正面(miàn)端莊，商品也是這(zhè)樣(yàng)。因此，對(duì)被(bèi)攝體在拍攝環境中方位和角度的選擇，也要像拍攝人像一樣(yàng)地細心調整。
  被(bèi)攝體方位确定後(hòu)，布光就要既對(duì)比又和諧地區分主面(miàn)與相鄰輔面(miàn)，以及陪體與背景的明度，以強化造型和表現質感。
  前面(miàn)所述均指商品。對(duì)于模特出現的廣告畫面(miàn)，則往往要面(miàn)臨既要選擇模特的姿态和角度，還(hái)要在這(zhè)一前提下，再去确定商品的方位，并建立起(qǐ)二者之間的有機聯系。這(zhè)顯示要複雜得多。
确定主調
  确定了廣告畫面(miàn)的基調，分步布光才有依據。
  不論是創意畫稿對(duì)畫面(miàn)主調具體的規定，還(hái)是攝影師自行确定主調，都(dōu)是基于被(bèi)攝體的形态特征、質感特點以及畫面(miàn)的情感色彩和商品定位與設計定位等。
  廣告攝影師既要在布光前對(duì)畫面(miàn)主調消化理解，又要在布光中深思熟慮，這(zhè)樣(yàng)才能(néng)決定在布光中對(duì)燈具且光性的選擇，多寡的使用，燈具方位、角度的控制。而這(zhè)些又會(huì)在布光實施中反映出光的強弱、硬柔、大小、各燈之間的光比和被(bèi)攝體本身以及與背景的明暗反差等。
  确定畫面(miàn)主調是一回事(shì)，在實際布光中體現創意主調又是一回事(shì)。因爲前者無論如何都(dōu)帶有一定主觀色彩。各品牌廣告畫面(miàn)的主調有延續性，而每幅不同畫面(miàn)的燈具、燈位、卻沒(méi)有延續性。也就是說，每拍攝一幅新的、已确定了主調的畫面(miàn)，都(dōu)將(jiāng)是一次全新的創作。