淺談商業廣告攝影中商業性和藝術性的重要性

作者：深圳市粉黛紅顔藝術攝影有限公司時間：2013-07-18 浏覽次： 2634次

到底什麼(me)是商業廣告攝影？商業廣告攝影的主要拍攝對(duì)象爲商品，應歸屬到實用攝影的範疇。它的任務是傳遞關于商品的信息、促進(jìn)商品的流通。廣告攝影的目的是引起(qǐ)顧客購買商品的欲望，通過(guò)表現商品的結構、形狀、用途和色彩等特點。
商業廣告攝影是商業性和藝術性在商品展示中互融的一種(zhǒng)藝術表現手段。商業廣告攝影包含著(zhe)商品中信息傳播的目的，運用攝影手段來進(jìn)行視覺效果的信息傳播，提高消費者對(duì)商品的認知度、促進(jìn)商品銷售。商業廣告攝影不能(néng)脫離攝影藝術的本質，有效的内容、視覺效果、創意，是商業廣告攝影應該具備的表現手段。商業廣告攝影融合了實用性與藝術性，商業廣告攝影存在的依據是商業性、商品價值，但是，商業廣告攝影一旦缺失了藝術感染力是很難有成(chéng)效的，隻有很好(hǎo)的融合商業性和藝術性，才能(néng)是成(chéng)功的作品。在商業廣告攝影中，深圳市粉黛紅顔藝術攝影有限公司一直堅持商業性和藝術性的兼備和融合。

從文化範疇的角度出發(fā)，廣告已經(jīng)不再隻是一種(zhǒng)商業行爲，它與整個商業社會(huì)同步的特殊關系，已成(chéng)爲反映現實生活的一面(miàn)鏡子，紀錄著(zhe)社會(huì)發(fā)展曆程，世界文化、風俗的大看台。無可置疑，廣告已經(jīng)成(chéng)爲一種(zhǒng)世界性的商業藝術。廣告攝影作爲商品傳播的重要手段和媒介，以其特有的魅力，以其圖像化的視覺特征，成(chéng)爲世界文化中獨特的組成(chéng)部分。在實現商品信息傳播的前提下，以一道(dào)美麗的人文風景，成(chéng)爲了現代生活所不可缺的視覺風景。

1、商業廣告攝影的商業性

從攝影師的角度出發(fā)，廣告攝影的産品構思受到了對(duì)商品進(jìn)行宣傳的廣告策劃方案的制約，具有較大的局限性，尤其是廣告攝影的創作構思講究定向(xiàng)定位，它不能(néng)離開(kāi)廣告的商業目的而獨立存在，它的創作必須建立在傳播商品形象上。在對(duì)内容的表現方面(miàn)，出于廣告目的的考慮而常常有嚴格的規定，但藝術攝影的構思創作，可以不受這(zhè)種(zhǒng)因素的制約，而有著(zhe)廣闊的創作天地。廣告攝影必須力求講究商品的特性與風格，攝影師常常爲了以服從商品的需要爲主，而忽視了個人風格，不然很難達到起(qǐ)初預定的目标。
2. 商業廣告攝影的藝術性

　　商業廣告攝影不僅承載著(zhe)明确的商業目的，同時還(hái)具有很高的藝術要求。因此，作爲廣告攝影師，既要有商人對(duì)商業的機敏嗅覺，能(néng)夠在進(jìn)行創作的初始就敏銳地捕捉到商業的氣息，爲商品信息傳遞建立通道(dào)；又要有藝術家的素養和靈感，運用藝術的表現手段，創作出既能(néng)滿足消費者對(duì)商品的心理需求，同時又具有藝術創意和感染力的商業廣告作品，藝術性地傳遞著(zhe)商品的信息。優秀的商業廣告攝影作品都(dōu)具有很強的藝術性，藝術提升了商業廣告産品的内涵。用藝術作爲表現手段，在靈感創意的帶領下，使得商業廣告攝影的畫面(miàn)具有吸引力、震撼的視覺效果、強烈的藝術渲染力等，從而實現了廣告對(duì)象在商品信息傳播過(guò)程中的藝術享受，同時在享受藝術的過(guò)程中引起(qǐ)對(duì)廣告内容的興趣關注，建立商品認知感，達到有效傳遞商品信息的目的，使得商業廣告攝影在傳播商品信息的過(guò)程中更具有效性，這(zhè)是商業廣告攝影的藝術性特征。

3、商業廣告攝影中商業性和藝術性的融合

商業廣告攝影中的商業性和藝術性，既分别獨立，又相互依存，攝影師的首要任務，就在于如何使這(zhè)兩(liǎng)個既矛盾，但有時會(huì)相互依存的二個方面(miàn)得到很好(hǎo)的融合，這(zhè)是建立商業廣告攝影“視覺藝術傳達商業信息”的很好(hǎo)的立足點。越是追求商業價值，越要注重其藝術内涵。爲了更好(hǎo)地提高傳播商業信息的效果，商業廣告攝影應該在保有整個商業目的的前提下，注重其創作的藝術表現力，使廣告攝影畫面(miàn)更具視覺爆發(fā)力和吸引力，從而取得消費者的關注和認可。

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