廣告攝影布光的主要目的是表現被(bèi)攝體的造型、質感和色彩。這(zhè)三個基本要素缺一不可，否則，就不能(néng)真實而準确地再現被(bèi)攝體的物質特征和賦予的精神内涵。

  所謂物質是指造型的實在、立體的外部表現。所謂精神是指造型的内在實質。廣告攝影曆來講究形神兼備，但隻有做到形似和形真，才能(néng)傳神，使形象生動并賦予神采。廣告攝影三要素都(dōu)與形有關。被(bèi)攝體造型中線的提煉，塊面(miàn)的明暗分配，色彩的準确還(hái)原，質感的真實，細膩的刻畫，都(dōu)是依賴系統布光進(jìn)行和得到的。

  在廣告攝影中，尤其是商業攝影，質感表現更爲重要，也更爲困難。難點在于被(bèi)攝體的表面(miàn)結構千變萬化，在膠片影像上物化後(hòu)。不但要表現出他們的軟硬、輕重、糙細、冷暖的物理特征，還(hái)要求通過(guò)影響的審美通感作用表現出嗅覺和味覺特征來。這(zhè)些如玻璃的玲珑剔透、金屬的堅實沉重、水的潤澤、冰的寒冷、水果的酸甜，都(dōu)要求通過(guò)對(duì)用光的把握和得心應手的運用來細緻的刻畫出不同性質和紋理的質感。

  布光的另一難點在于廣告競争是商品競争的先導，這(zhè)要求作品有一定的超前性，具有引導消費的功能(néng)。廣告的藝術指導或創意人員都(dōu)會(huì)要求每個廣告在表現中有标新立異之舉。即廣告攝影師要依據創意拍出與衆不同、鶴立雞群的作品，以達到吸引消費者興趣的目的。這(zhè)就又要求廣告攝影師對(duì)光的運用既有自己的風格，又能(néng)善解創意并進(jìn)行獨特的表現。

  千千萬萬種(zhǒng)商品就有千千萬萬中拍攝法。即使是同一件被(bèi)攝體，也可以有若幹種(zhǒng)、乃至數十種(zhǒng)拍攝法。更何況創意的獨特又常常爲攝影師帶來意想不到的新意和前無古人的難題。但不論如何表現、如何拍攝，廣告攝影的先決條件是被(bèi)攝體的質感表現。質感再現的不佳、失真，縱有造型與色彩的真實也會(huì)功虧一篑。例如不鏽鋼器皿失去光澤或斑駁的影紋，絲綢表現不出紋理和輕柔，都(dōu)是不可挽救的敗筆。質感表現雖然如此多變，又如此艱難，但是我們總可以根據他們不同的質感特點，找出各類在表現方法上的共性和典型的布光法。它的意義在于這(zhè)種(zhǒng)歸納，可做到“觸類旁通”，也就是同一類質感的被(bèi)攝體，不論要求如何拍攝，欲以如何創新，都(dōu)可以在基本的布光的基礎上再去變化或創新。

  因此，掌握各種(zhǒng)不同質感的典型布光法，既是攝影師必須掌握的基本功，又是通向(xiàng)成(chéng)爲專家的必經(jīng)之路。