在商業攝影中，拍攝産品常常會(huì)遇到有模特的參入，目的是爲了更好(hǎo)的表現産品，表現的手法有兩(liǎng)種(zhǒng)，一種(zhǒng)是以商品爲爲主；一種(zhǒng)是以模特爲主。

以産品爲主

  以産品爲主的這(zhè)類畫面(miàn)設計要非常清楚産品是主體，模特是陪體。因此，畫面(miàn)結構中，産品的分類要重，占畫面(miàn)的主要部分或明顯部分，并從色調對(duì)比、虛實處理、賓主位置上，也都(dōu)要讓産品唱主角。這(zhè)樣(yàng)要求，實際上是讓人物适當淡化。

  在這(zhè)類題材中，一個既特殊又典型的例子是女人的發(fā)型廣告。它的宣傳對(duì)象是模特的發(fā)型，而不是模特的那張漂亮的臉。黑發(fā)不但難以表現質感，而且它與模特的臉發(fā)差很大。這(zhè)樣(yàng)在布光和曝光時，确實極難二者兼顧。于是一些攝影師幹脆化弊爲利，以黑發(fā)爲标準曝光，這(zhè)樣(yàng)模特臉部勢必曝光過(guò)度而确實質感，而這(zhè)樣(yàng)卻恰恰使讀者的注意力完全被(bèi)發(fā)現豐富的層次所吸引。這(zhè)可能(néng)是一種(zhǒng)例外，大多數這(zhè)一類型廣告由于模特的出現，都(dōu)或多或少地使畫面(miàn)具有一定的情節性。這(zhè)就要注意産品與模特之間合情合理的關系與位置，并使其能(néng)精心地表現商品的形貌與質感。

  一些小商品，如佩戴在女人脖子上的金首飾。首位的是要表現出首飾的款式和質地，并使它富有裝飾的效果和爲女人的氣質增輝。這(zhè)時，模特從畫面(miàn)的結構章法上講，是處于虛的地位。而虛的處理是通過(guò)光、色及構圖的對(duì)比來實現。

  對(duì)中等大的産品，如電腦、電視機，在模特的中、近景就以及顯得較爲突出了。此時重要的是除了産品本身外，模特與之和諧而又新穎的畫面(miàn)組合就成(chéng)爲舉足輕重的要素了。這(zhè)是因爲這(zhè)類畫面(miàn)太多了，要出新不是一件容易的事(shì)情。

  大的産品，如小汽車、摩托車，隻要把人物安排在側面(miàn)或者後(hòu)面(miàn)，一般都(dōu)不會(huì)影響主體的突出，甚至較爲誇張的形體動态也不會(huì)輕重倒置。但對(duì)模特要精心地按照創意曲選定和要求在畫面(miàn)中進(jìn)入特定的情節，是年輕人的向(xiàng)往還(hái)是父母送給新婚夫婦的禮物？還(hái)是行家招呼大家來觀賞認購？都(dōu)要從情态上交代清楚，并把握分寸感。

以人物爲主

  以人物爲主的産品畫面(miàn)，大都(dōu)是以樹立名牌形象或廠家形象的廣告。這(zhè)些品牌已經(jīng)爲廣大消費者熟悉，廣告多是以鞏固記憶爲主要目的。

  這(zhè)類廣告由于以人物爲主，産品大都(dōu)僅僅占畫面(miàn)的小部分或不明顯的位置。因此，模特就至關重要了。這(zhè)樣(yàng)對(duì)人物的選擇就比以産品爲主的要嚴格的多。模特無論從形體、氣質、内涵，有時甚至知名度都(dōu)要與産品或廠家相稱。此類畫面(miàn)又多又兩(liǎng)種(zhǒng)情況：

  一種(zhǒng)是人物單獨成(chéng)畫，而把産品或僅僅把商标縮小，壓在整幅廣告的某個角上。這(zhè)種(zhǒng)做法其實是屬于寓意手法，或用名人與名牌相映，提高知名度；或用美而有性格特征的模特來吸引人們的注意力。因此，即使模特與産品本身并沒(méi)有直接關系，也可以入畫。但畫面(miàn)人物都(dōu)要注意審美性。比如不少相機、手表、手機廣告都(dōu)以漂亮的模特作爲主題。

  另一種(zhǒng)是人物與産品或勞務有聯系，表現出使用它、擁有它的典範情節。畫面(miàn)創意可以借助人們日常生活中與商品或勞務千絲萬縷的聯系，來提煉出與衆不同别具匠心的主題。在情節安排和構圖上都(dōu)要求讀者的視線最後(hòu)要停留在産品上，也就是不論模特多麼(me)活脫，但産品還(hái)是畫心。模特的身姿、眼神、色彩都(dōu)要有對(duì)比和傾向(xiàng)，無論羨慕贊揚、色彩都(dōu)要有對(duì)比和傾向(xiàng)，無論羨慕贊揚、欲以擁有、正在使用的種(zhǒng)種(zhǒng)申請都(dōu)會(huì)産生良好(hǎo)的效果。比如，把産品作爲禮物送給情人，顯然提高了産品的價值。把産品作爲獎品送給孩子，就可以說明它在孩子心中的地位和早已被(bèi)大多數孩子所向(xiàng)往。

  布光時對(duì)人物和商品都(dōu)要兼顧，不論人與物的大小、色彩、明暗有多大區别，都(dōu)要盡量統一在一個主調中。即使人物與産品在色彩上處于對(duì)比，也要盡力在畫面(miàn)中使它們有所呼應。布光中主光宜款、軟、散。輔助光主要用來調整光比，增強質感。裝飾光要用就應爲畫龍點睛之筆。逆光的使用雖然可以使畫面(miàn)跳躍活脫，但用之不當會(huì)使讀者目光遊離商品。因此，輪廓光的處理要适當地散、軟，切勿泛白使之質感。對(duì)背景最好(hǎo)單獨布光，這(zhè)樣(yàng)即便于控制光比，又便于調整人與産品的相對(duì)位置。

  畫面(miàn)的色彩趨于統一，則和諧、雅緻、對(duì)比就生動、鮮明。這(zhè)些除了創意本身對(duì)色彩的定位外，也要靠攝影師在布光中把握。

  不論哪種(zhǒng)類型，模特必須很美或很有特點，想俗話說的“不長(cháng)一率，就長(cháng)一怪”。深圳市粉黛紅顔藝術攝影有限公司也經(jīng)常拍攝這(zhè)類廣告，所以也建立了模特檔案，有臉美的，有的手美，有身材不錯的，到用時各派用處。如果臨時抓差，就往往會(huì)十有九空。一個模特的氣質很好(hǎo)，但也并非每個角度、姿勢都(dōu)很美，也不一定會(huì)與所要宣傳的商品特性相投。因此，即使是選定好(hǎo)的模特，攝影師也要根據創意要求去細心地觀察她或他的最迷人、最傳神的角度。情與神的角度。情與神是模特内心活動的表露，要與主題貼切，不可流之俗套。好(hǎo)的化妝可爲模特增添神采，甚至會(huì)出現意想不到的美。漂亮而和諧的服飾可以爲模特增輝，并更接近角色。簡潔而又特點的環境、背景，既可以烘托主題，又可以點明時空。而這(zhè)一切最後(hòu)都(dōu)要通過(guò)照明來表現。同樣(yàng)的主題，不同的照明，會(huì)有雅俗、文野截然各異的效果。

  模特的出現會(huì)活化廣告主題，也會(huì)吸引讀者，并爲攝影師帶來創作的樂趣，當然也會(huì)有困擾。

心得體會(huì)

  廣告攝影師中表現的人物不是目的，而是手段。目的非常明确：宣傳産品，或品牌或廠家。

  模特會(huì)爲廣告添色彩，引人注目。但當她與産品宣傳概念不對(duì)位時，就會(huì)弄巧成(chéng)拙、喧賓奪主。如果攝影師重人不重物，模特再故作姿态，就會(huì)令人生厭。

  除去純名人式廣告外，其他有人物出現的廣告，不論産品爲主爲賓，是實是虛，在畫面(miàn)構圖和系統廣告中始終要明确，如果讀者見到廣告時，第一眼不是見到産品，或是最後(hòu)不將(jiāng)視線停留在商品上，就爲敗筆。如果讀者隻對(duì)模特感興趣，并看上一眼就隻記住模特，不記住産品，甚至不看産品，就更是對(duì)創意和攝影師的諷刺。

  這(zhè)類廣告攝影的畫面(miàn)創意，要建立在人們和産品之間自然而又合乎生活常規的聯系上，既新奇、又多見，才會(huì)使讀者引起(qǐ)聯想和産生親切感，而不僅僅是愉悅感。如果在這(zhè)類廣告中能(néng)把産品帶給讀者的創意、承諾明确地進(jìn)去訴求，就更能(néng)喚起(qǐ)它們的購買欲。