與廣告有關的外景包括的面(miàn)非常廣。

  一類是廣告客戶爲樹立和表現自己企業形象的外景。如客戶的辦公樓、廠房以及相連的環境等。

  另一類是廣告創意要求在畫面(miàn)中“借景抒情”。也就是用一些絢麗多彩、美不勝收的精緻來預示所要宣傳的形象。

  再一類是商品本身可以記錄的畫面(miàn)，如照相機、錄像機、攝像機等。這(zhè)類商品廣告中，常用各種(zhǒng)令人喜愛的風光照片來引人入勝和說明商品高品質的記錄功能(néng)。

  前一類多限定在客戶所屬的建築。後(hòu)兩(liǎng)類則廣泛得多，常以奇崛拔俗、絕難窺見的風光爲主題，在審美的同時，給讀者以驚訝。

  企業的建築可以比作企業的肖像，甚至具有企業的品格形象，在某種(zhǒng)形象上，它又是企業實力，企業文化的象征。因此，建築也是企業長(cháng)年樹立的廣告之一。

  建築物都(dōu)是以所處的地貌環境結合用途，充分展現出設計思想，這(zhè)就是靈魂所在。越是紀念碑式的建築，個性特征越鮮明，這(zhè)是建築攝影最基本的出發(fā)點。攝影師要想在影像中最佳地表現出建築的性格魅力，用形傳神。而這(zhè)隻能(néng)依靠對(duì)拍攝視點和用光的選擇。

  選擇視點包括的内容有以下幾點：考慮建築所處的環境，群體比例、建築走向(xiàng)、陽光照射的方向(xiàng)。視點與光的投射方向(xiàng)決定建築以及環境線條走向(xiàng)的流暢，塊面(miàn)比重的均衡，光與影的和諧與對(duì)比。

  對(duì)視點進(jìn)行選擇，在充分注意建築群體的整體性的同時，還(hái)要考慮突出主要建築。既要主次分明，又要以病托主，不要使視點分散或遊離。事(shì)實上，建築師在設計建築或建築群時，是從三維空間出發(fā)的。他所給的渲染效果圖的視點一般都(dōu)在建築的正側面(miàn)。但這(zhè)絕不是說除此之外，不可能(néng)另有好(hǎo)視點。尤其對(duì)建築群而言，不可能(néng)另有好(hǎo)視點。尤其對(duì)建築群而言，群體之間的掩照，特殊視點的選擇，往往會(huì)使讀者有超離建築常貌的新奇感。

  視點的高低選擇，主要看對(duì)建築環境描繪的要求。視點高透視深遠，建築爲環境環抱和對(duì)比會(huì)很有特色。視點低令建築挺拔高聳會(huì)有升騰感。高視點的選擇還(hái)決定在建築對(duì)面(miàn)有無高的立腳點，若無，可使用高架升降車來處理機位。視點過(guò)低、高都(dōu)會(huì)要求大型相機盡量傾斜并大幅度地使後(hòu)座進(jìn)行升降與仰俯，以矯正變形。另外，大多數建築攝影的影像都(dōu)要求垂直線平行，但有時拍攝高高屹立的建築，垂直線稍有彙聚反而會(huì)給人以更加偉岸之感。應該說明的是，商業用途的高質量攝影必須使用大型相機，否則比較難控制垂直線的彙聚。

  對(duì)光的選擇決定建築線條的提煉、塊面(miàn)的分割、影調的配置和立體感的構成(chéng)。因此，對(duì)光的選擇是攝影師再創作的有力的工具和手段、有思想并用的巧妙、獨特，會(huì)顯示強化建築造型的個性魅力，還(hái)可能(néng)挖掘出連攝影師都(dōu)不曾想到的特殊氣質。

  側光對(duì)建築會(huì)有良好(hǎo)的空間透視和生動的明暗影調對(duì)比。正面(miàn)光會(huì)使建築平淡無力和缺乏造型感。背光又會(huì)使建築影調過(guò)于深沉昏暗，并難以變現細節。早、晚的低角度低色溫和光線如适合構圖的視角選擇，會(huì)成(chéng)爲理想的建築造型光，它會(huì)使影調璀璨而富有質感，并具有力度。在處理中，低機位時，因天空會(huì)占據畫面(miàn)相當的比例，因此，要注意控制好(hǎo)天空與建築在色調上的對(duì)比與和諧關系。

  建築的夜景往往會(huì)給讀者帶來完全不同于日光下的新鮮感。窗子明亮的燈光會(huì)造成(chéng)線與點的韻律。霓虹燈豔麗奪目，汽車燈也會(huì)在路上拉出紅、白相間的色帶，黑暗又可隐沒(méi)建築周圍再亂的陪體。但它又會(huì)失之對(duì)建築表面(miàn)質感的表現以及對(duì)技術細節的刻劃。當然如果在黃昏時對(duì)建築施以第一次曝光，夜間在對(duì)燈光進(jìn)行第二次曝光，上述不足則會(huì)有大的改進(jìn)。

  攝影師對(duì)視點和光的選擇，應制造出光與硬的美感、趣味、力度和諧。對(duì)比适當使用濾光鏡和控制曝光，會(huì)成(chéng)爲創造性的手段。如用偏振鏡壓暗天光，略增加曝光使白色建築更突出在深藍色的天空之下，成(chéng)爲一個響亮的跳音。建築夜景曝光控制也過(guò)細，對(duì)落日後(hòu)、天黑前的拍攝時間要嚴格把握，深藍色的天空一定要有大氣的透明感才會(huì)使天空有深度、有靈氣。如果夜景中天色過(guò)黑，則會(huì)使畫面(miàn)死寂。