廣告攝影首先是攝影的一個範疇,但它也與廣告宣傳有著(zhe)密切的關系.許多人認爲廣告攝影是純粹的藝術攝影.這(zhè)是一個錯誤.雖然廣告攝影和藝術攝影有很多聯系,但它們實際上是不同的.

    攝影是傳遞信息的主要功能(néng),所以廣告攝影屬于應用藝術範疇.從現代傳播功能(néng)的角度來看,廣告攝影也可以稱爲信息傳播藝術.廣告攝影必須爲了傳播的目的而追求真實的效果,具有非常明确的市場目标和宣傳目的,對(duì)目标市場和目标用戶的需求做出,注重有效性.廣告攝影必須清晰準确地傳達信息,而其評價标準也重視思想藝術,但在更多的方面(miàn)應考慮商業因素.

    攝影的實用功利性.廣告攝影的力量更多的是爲了吸引人們的注意力,使人們購買商品的欲望,實際使用是相當清楚的.廣告攝影的評價标準是基于整個廣告活動結束的結果.經(jīng)濟效益和社會(huì)效益是廣告攝影效果的标準.

    也就是說,廣告作品的評價和預測是基于廣告在商品銷售中的作用.它總是以市場爲基礎,以消費者爲中心,不能(néng)以個人感受爲基礎.具體來說,廣告攝影作品,無論藝術多麼(me)精美,隻要缺乏"銷售"的力量.

    進(jìn)入消費者的視野後(hòu),即使能(néng)産生足夠的審美效果,如果不能(néng)刺激消費者特定的消費欲望或刺激消費者對(duì)激情的明确參與,也不可能(néng)是一張好(hǎo)的廣告照片.此外,購買好(hǎo)作品的目的是非常明确的,也就是說,是商人指定的一種(zhǒng)商品.