現代廣告宣傳是一項完整的系統工程，是一個開(kāi)放的循環的系統。
廣告攝影就是其中的一個環節。在整體廣告活動中，從接受客戶委托開(kāi)始，首先要經(jīng)過(guò)前期的市場和商品分析從而完成(chéng)調研工作，根據調研情況進(jìn)行相關的策劃，指定廣告戰略。根據廣告戰略和商品定位，确定廣告創意和文案，到了這(zhè)時候就需要廣告攝影了，現在多數創意的完成(chéng)需要攝影的手段，利用攝影表達效果。最後(hòu)，尋找适合的媒介發(fā)布出去，調查促銷效果就可以了。這(zhè)就是整體廣告活動中的廣告攝影。
當攝影與廣告結合在一起(qǐ)，廣告借助了攝影在宣傳中的無可比拟的優越性開(kāi)拓了新空間，同樣(yàng)，攝影依托廣告發(fā)展壯大了自己，兩(liǎng)者緊密聯系在一起(qǐ)。發(fā)展到今天，超過(guò)95%的廣告采用了攝影的手段，其重要性不言而喻。
廣告攝影作爲商業活動的一種(zhǒng)傳播媒介，當前，它已占據印刷類媒介廣告的80%以上。它的商業交流作用十分明顯，這(zhè)也是它的主要作用之一。
廣告攝影的第二個作用是它的文化作用。由于廣告的普及面(miàn)非常廣，它幾乎滲透到社會(huì)的各個層面(miàn)，各個角落，已成(chéng)爲攝影的一面(miàn)鏡子。它是此時此地社會(huì)文化的準确反映，并成(chéng)爲攝影時尚的一部分，是社會(huì)時尚的有效诠釋者。廣告的文化作用無論是針對(duì)廣告内容還(hái)是形式本身，或是針對(duì)現實社會(huì)乃至整個消費群體的影響都(dōu)在逐漸顯現出來。
廣告攝影的第三個作用是它的審美作用。從廣告攝影的本質來說，它的審美作用在很大程度上體現的是大衆的審美趣味。但并不是說這(zhè)種(zhǒng)審美趣味是一味地迎合大衆的審美心理。種(zhǒng)種(zhǒng)實例表明，這(zhè)種(zhǒng)迎合常常起(qǐ)到與初衷恰恰相反的作用，往往使大衆熟視無睹。廣告攝影的審美應能(néng)準确地反映時代性、審美潮流、流行趨勢等，放大或強調某一觀賞點，從而與大衆的審美心理産生共鳴，最終達到傳播商業信息的目的。這(zhè)就是廣告攝影作爲一種(zhǒng)審美方式所起(qǐ)的作用。
攝影追求的基本原則：
1、一幅好(hǎo)照片要有一個鮮明的主題。或是表現一個人，或是表現一件事(shì)物，甚至可以表現該題材的一個故事(shì)情節。主題必須明确，毫不含糊，使任何觀賞者一眼就能(néng)看得出來。
2、一幅好(hǎo)照片必須把注意力引向(xiàng)被(bèi)攝主體，換句話說，使觀賞者的目光一下子就投向(xiàng)被(bèi)攝主體。
3、一幅好(hǎo)照片必須畫面(miàn)簡潔，隻包括那些有利于把視線引向(xiàng)被(bèi)攝主體的内容，而排除或壓縮那些可能(néng)分散注意力的内容。
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