廣告攝影的首要目的是向(xiàng)消費者傳遞特定的商品信息。 

  廣告攝影是借助攝影特征和攝影藝術語言進(jìn)行商品宣傳的一種(zhǒng)攝影題材，是服務于商業行爲的圖解性攝影藝術和攝影技術，是以現代攝影科技成(chéng)果爲基礎，以當今影像文化爲背景，以視覺傳達原理爲支點的一種(zhǒng)獨特攝影藝術表現手段。

  評價一幅廣告作品的成(chéng)功與否，除了廣告攝影師奇特的創意和精湛的技術技巧之外，主要應看它對(duì)于消費者或其他廣告對(duì)象影響力的大小，能(néng)否把宣傳商品推銷出去。因此，一幅廣告攝影作品不管它的表現形式多麼(me)完美，技術技巧多麼(me)精湛，如果它缺乏推銷的力量，在進(jìn)入消費者的視覺領域後(hòu)，它就不能(néng)算是一幅成(chéng)功的廣告攝影作品。這(zhè)種(zhǒng)明顯的功利性是廣告攝影一個最顯著的特點。

  從我國(guó)目前媒體上刊登的一些廣告攝影作品看，體現攝影師個人主觀審美意識多了一些，注意技術技巧方面(miàn)多了一些，沒(méi)有真正做到了解市場、了解消費者的心理，沒(méi)有將(jiāng)創意、技術技巧同市場調研、消費者心理研究以及商品信息傳遞有機結合起(qǐ)來，以至于使一些廣告攝影作品拍得像“靜物”攝影，缺少像歐美廣告攝影作品那種(zhǒng)商業味，這(zhè)是我國(guó)廣告攝影師要認真考慮和加以改進(jìn)的。

  準确傳遞商品信息是廣告攝影的生命力所在，也是一個廣告攝影師綜合能(néng)力的體現。廣告攝影的主要目的是傳遞特定的商品信息，信息性是廣告攝影的重要内涵與特征，也是與其他攝影藝術形式的重要區别。消費者對(duì)一幅廣告攝影作品傳遞信息所感興趣的是，它是否能(néng)最大限度地符合自己的實際利益和需要，是否真實可信。所以，傳遞信息的最終目的就是使消費者易于辨認、以理服人、可信感人，能(néng)夠迅速地把握廣告攝影作品信息的内涵，從而産生思想觀念上的變化，最終促使其發(fā)生符合廣告攝影作品目的的消費行爲。如果一幅廣告攝影作品向(xiàng)消費者傳遞的信息不準确，或者不充分，不能(néng)滿足消費者的實際需求，就不可能(néng)打動消費者，達到促銷目的。因此，廣告攝影作品必須將(jiāng)特定的商品信息準确地傳遞給消費者，必須明确商品的市場定位，使作品不出現歧義，不被(bèi)誤解，這(zhè)是廣告攝影最基本的需求。準确、充分的商品信息傳遞是一幅廣告攝影的價值和生命力所在，能(néng)否把準确充分的商品信息通過(guò)完美的畫面(miàn)形式展現在消費者面(miàn)前，也是對(duì)廣告攝影師綜合素質的檢驗。

  創造性地傳遞商品信息是創作一幅成(chéng)功廣告攝影作品的基本保證。

  一幅優秀的廣告攝影作品應該是内容與形式、思想性與藝術性高度完美的統一。概括地說，它應該包括以下三個基本條件：第一，主題鮮明。隻有主題鮮明，信息準确集中，新穎生動，使人一目了然，才能(néng)有說服力和藝術感染力。第二，創意獨特。衣服優秀的廣告攝影作品應該有不同于一般個性美的情趣和意境；能(néng)給消費者以美的享受，從而引導消費者走進(jìn)廣告攝影作品要推銷的商品服務。第三，技巧完美。廣告攝影畫面(miàn)要有強烈的形式美感，有強烈的視覺沖擊力，抓住消費者的視線，從而留下深刻的印象。當然，要做到以上三點，首要的條件是要以創造性地向(xiàng)消費者傳遞商品信息爲前提，一幅廣告攝影的創作過(guò)程也就是創造性地向(xiàng)消費者傳遞特定商品信息的過(guò)程。

  首先要做到主題鮮明，就要將(jiāng)廣告攝影作品信息以符合消費者的實際需求、審美觀念以及能(néng)接受的方式融入所表達的對(duì)象之中，使廣告攝影作品具有美學(xué)價值和特征，成(chéng)爲具有審美特征的藝術作品。廣告攝影作品必須具備深刻的審美内涵，在賞心悅目的審美享受中給消費者留下深刻的印象。

  其次，創意是整個廣告攝影創作中不可缺少的重要環節，可以說，創意是廣告攝影作品的靈魂，廣告攝影的創意必須以傳遞最重要的商品銷售信息，憑借直覺力和技能(néng)，利用所獲取的各種(zhǒng)創造元素進(jìn)行篩選、提煉，組合、轉化并加以原創性表現的過(guò)程，隻有創造性地向(xiàng)消費者傳遞商品信息，才能(néng)創作出形式美的畫面(miàn)，做到創意新穎獨特，將(jiāng)消費者瞬間的無意之中的目光吸引過(guò)來。

  最後(hòu)，廣告攝影作品最終是以畫面(miàn)的形式向(xiàng)消費者傳遞商品信息的，所以，廣告攝影作品的畫面(miàn)必須有一個完美的藝術表現形式，廣告攝影師在具體的拍攝過(guò)程中，隻有在創造性地傳遞商品信息的基礎上，才能(néng)調動一切技術手段，恰當地發(fā)揮各種(zhǒng)信息構成(chéng)要素的機能(néng)，充分展示所表現商品的形态、色彩、質感，以完美的技巧創作出一種(zhǒng)獨特的畫面(miàn)視覺效果，把廣告信息集中有效地給消費者，給消費者留下深刻的印象，以達到刺激購買欲望、宣傳品牌和促銷的目的。

  廣告攝影是溝通企業、經(jīng)營者、消費者三者之間的橋梁。廣告攝影在模仿借鑒之外還(hái)要有新創意，不能(néng)隻表現單純的質感和光影，要把感覺表現出來。