廣告攝影創意應具獨創性。攝影手段在人類攝影中是獨有的，攝影的産品本身就是獨特的，不同于其他任何藝術門類和技術門類，在這(zhè)種(zhǒng)基礎上策劃人在進(jìn)行攝影廣告創意時更應充分運用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種(zhǒng)有效的方式，以全身心的智慧和思維來加強攝影廣告的獨特性甚至唯一性。創意是廣告諸多要素最有魅力的部分，獲得了獨特性，就想成(chéng)功邁進(jìn)一步。或者是創意思想的獨特，或者是表現手法的獨特，或者是表達意境的獨特，或者是銷售主題的獨特。物以稀爲貴，總之，獨特就是于總不同，容易讓人享受新意。

  創意是思維活動的賽場，創意的競争就是思維創新的競争。廣告攝影創意活動充滿現實與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象直接的碰撞，策劃人應該敞開(kāi)思維的閘門，充分發(fā)揮想象力，用最大膽最異想天開(kāi)的方法去思索廣告創意：或誇大其詞，把誇張用到極緻，大緻可信而不可能(néng)；或比喻離譜，把毫不相幹的事(shì)捆綁一塊，讓人可比不可即。
  暢想就是 創意的前奏，大多數優秀廣告都(dōu)是起(qǐ)始于對(duì)産品的暢想。策劃人利用豐富的想象力，使産品主題以别開(kāi)生面(miàn)的姿态在消費者腦中留下深刻而難以磨滅的印象，也使廣告本身更生動、更可信、更有說服力。

  應該注意的是，所有廣告的本質就是服務于商品，而商品的屬性有決定著(zhe)創意想象力和創造力，但又不是無節制的，荒謬的，它還(hái)必須遵循一定的規律，掌握适度的分寸。
  福特汽車廣告把兩(liǎng)件不相關聯的事(shì)結合在一起(qǐ)，讓馳冰雪的人們相信它的抓地能(néng)力。
  攝影廣告首先必須是一幅優秀的攝影作品。廣大讀者是極具欣賞水平的，好(hǎo)東西自然會(huì)引起(qǐ)他們的共鳴，提高他們的興趣，得到他們的認可，這(zhè)是起(qǐ)碼的标準。真正想取得成(chéng)功，起(qǐ)碼是不夠的。很多成(chéng)功的廣告攝影作品，都(dōu)借用了技巧手段，在制作中特意添加攝影的處理辦法，在帶給讀者新意的同時，也駕馭了讀者的思維路線，從而實現對(duì)讀者的征服。

  攝影廣告的技巧，在很大程度上是攝影語言的強化或拓展，更多的不在于高難度，而在于巧妙之處。
  硬朗的線條，即將(jiāng)遠行的身影，悍馬置身一片幻境般的天空背景中，沒(méi)有地平線，卻有清晰可見的倒影。是天馬行空，還(hái)是鐵漢柔情，細細品味，總有一種(zhǒng)想要隻身流浪的沖動。
  其次，攝影廣告比一般的藝術攝影更加需要豐富的技術和技巧，這(zhè)種(zhǒng)技術和技巧是建立在如實地表現商品美感的基礎上，因爲商品的美感直接來自于商品本身的功能(néng)，如實地反映出商品的美，技巧的融入應該提升商品的美感，在某種(zhǒng)程度上也就同時體現了商品的品質和功能(néng)。
  耐克廣告組團使用全球各大洲人中美女模特，而廣告成(chéng)品用去色處理，模特都(dōu)是改用黑白表現，保留鞋的色彩，不僅突出商品主題，也賦予廣告新意，成(chéng)爲廣告史上經(jīng)典之作。