廣告攝影是一種(zhǒng)規定性的攝影活動。它首先受到廣告目的的制約，攝影構思與創造必須定向(xiàng)于營銷策略，定位于消費層次。其次，由于廣告攝影作品的發(fā)布必須經(jīng)過(guò)某一具體媒介，如報紙、網絡、海報等，所以，其拍攝風格、構圖、内容都(dōu)受到具體媒介條件的制約。

  再廣告攝影過(guò)程中，必須了解各種(zhǒng)制約因素，揚長(cháng)避短。

  廣告攝影的藝術性從屬于商業性。廣告攝影不同于一般的攝影藝術，其藝術性是爲商業服務的，所以，首先應從屬于商業屬性。商業廣告的唯一目的是市場，就是通過(guò)廣告將(jiāng)商品順利地賣出去，并能(néng)賣出一個好(hǎo)的價錢。商業性的廣告攝影，既是某個具體商業廣告設計的重要部分，就要爲這(zhè)個廣告市場目的而服務，究其藝術性，也是爲了達成(chéng)這(zhè)一市場目的的終極實現——怎樣(yàng)用光，怎樣(yàng)布置相關的道(dào)具，怎樣(yàng)确定畫面(miàn)色調，怎樣(yàng)完成(chéng)整體構圖——最終都(dōu)是爲了讓目标受衆對(duì)産品發(fā)生興趣，進(jìn)而購買這(zhè)個産品，達到廣告訴求的市場目的，玩成(chéng)廣告的市場促銷市場。廣告攝影，不能(néng)爲藝術而藝術，偏離廣告攝影的商業目的。