在廣告攝影中，要根據廣告内容的本質與特殊性來考慮表現形式。廣告攝影的形式多種(zhǒng)多樣(yàng)，包括要素組合、系列組合、聯想組合、間接陪襯、情感訴求、個性強調、寫實、幽默誇張等等，要從重選擇最能(néng)貼切地表現廣告内容的形式。

一、突出個性

  任何一種(zhǒng)商品都(dōu)有自己的内在個性。在攝影時要看重商品最有特色的部分，對(duì)其具有創新性的功能(néng)或設計重點描繪。也可以對(duì)其品牌進(jìn)行重點描述，比如采用局部特寫的手法。

  局部特寫的表現手法在廣告攝影創意中是比較常見的，其特點是視覺沖擊力強，令受衆印象深刻，有較好(hǎo)的視覺傳達效果。這(zhè)類廣告攝影單從拍攝技巧上看并不困難，難的是畫面(miàn)創意構思主題的确定，包括畫面(miàn)構成(chéng)要素之間的巧妙聯系。

二、生動寫實

  寫實表現的特點是對(duì)拍攝對(duì)象作出生動再現。

  攝影是最寫實性的表現形式，能(néng)夠在最大程度上客觀、真實地再現對(duì)象。廣告攝影利用燈光造型的特殊技巧，使用背景、道(dào)具以及構圖的綜合表現手法，來全面(miàn)精細地表現廣告中的主體之物，借以強化和提升主體的視覺形象美感，達到極佳的廣告信息傳播功效。我們在廣告攝影中所見的對(duì)象，往往比現實生活中的更美、更具有特殊的誘惑力。因此，巧妙地采用各種(zhǒng)攝影技術手段，拍攝出能(néng)夠打動消費者的寫實性畫面(miàn)，其本身就是很好(hǎo)的創意。

  寫實性的拍攝手法要表現豐富的内涵及寓意，有時候需要借助于特定的道(dào)具、畫面(miàn)色調、用光及構圖布局來烘托某種(zhǒng)特定氛圍，傳達某種(zhǒng)特定的内涵及寓意，有時又需要借助于廣告文字的诠釋及引導，才能(néng)準确地揭示商家的深層理念及意圖。

三、奇異誇張

  關于奇異誇張，這(zhè)類創意的表現形式非常豐富，廣告攝影師可以充分展開(kāi)想象的翅膀，創造出現實生活中罕見、甚至不可能(néng)存在的畫面(miàn)，獲得超現實主義的夢幻表現，包括打破時空限制，分解或重組自然形态，創造出非常态的維度關系，以及特異新奇的物象形态，達到強烈吸引衆心靈，刺激其消費欲望的實際目的。

  這(zhè)類的攝影畫面(miàn)本身，看似不符合自然邏輯，卻能(néng)通過(guò)合理的邏輯，推導出合理的結論，這(zhè)正是廣告需要诠釋的主題。由于新奇的畫面(miàn)能(néng)能(néng)吸引受衆的關注，使人們舍得花費更多的時間細細品味，因此，這(zhè)種(zhǒng)廣告效果顯然是極的。但是，也要避免爲特異而特異，玩弄技術，牽強附會(huì)，全然不顧受衆是否能(néng)夠看懂，使得廣告信息傳達受阻等情況出現。

  一些有著(zhe)奇特視覺效果的畫面(miàn)，可以透過(guò)攝影特技來加以實現，而另一些奇思妙想、超越現實的畫面(miàn)，則需要通過(guò)後(hòu)期圖形處理來配合完成(chéng)。

四、象征與關聯

  在廣告攝影中，象征與關聯是一種(zhǒng)常用手法。它利用某種(zhǒng)事(shì)物的屬性，品質特性，來象征比喻另一種(zhǒng)事(shì)物的屬性或品質，以達到側面(miàn)、巧妙的宣傳目的。一般用象征的事(shì)物或人物，必須是某個圖像與區域所獨有的，帶有強烈的不可替代性。人們一看到這(zhè)些形象，就會(huì)自然而然地想起(qǐ)另一種(zhǒng)事(shì)物的形象或品質，也就是旁敲側擊，借此說彼。

  有時，攝影廣告畫面(miàn)并不直接拍攝要推廣的産品本身，而是利用其它事(shì)物與産品的邏輯聯系及因果關系，此次物或人作爲畫面(miàn)主體，要推廣的産品則作爲畫面(miàn)小小的配角，放在一個不起(qǐ)眼的角落。這(zhè)樣(yàng)的畫面(miàn)讓受衆通過(guò)直觀邏輯因果關系自然聯想、推理，以得出順理成(chéng)章的結論，這(zhè)種(zhǒng)趣味性的迂回方式，讓受衆感到有趣和親切，因而容易達到該廣告的市場推廣目的。本文出自深圳市粉黛紅顔藝術攝影有限公司www.szbenlai.net。如需轉載請注明出處，謝謝。